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Balenciaga est traîné pour avoir arraché une idée du portefeuille d'un diplômé en mode


Image via TY Lim / Shutterstock.com

Balenciaga a été accusé de plagiat après que la marque ait publié une image ressemblant de façon frappante à un concept développé par un étudiant en mode.

Étudiant vietnamien Tra My Nguyen a travaillé sur son projet de maîtrise il y a plus d'un an à l'Université de Berlin. Son projet était basé sur la culture des motocyclistes au Vietnam, un thème qui lui était personnel car sa mère devait vendre son vélo pour qu'elles puissent s'offrir leur déménagement en Allemagne. Son travail a vu des motos drapées de vêtements, les transformant en «sculptures portables», dit-elle.

Nguyen a dit CNN que son «idée était de déconstruire le style de rue émergent au Vietnam, surnommé Street Ninja.

«J'ai collé Des vêtements de protection UV du Vietnam sur une moto pour créer des sculptures portables », a-t-elle noté.

En octobre 2019, Balenciaga l'a contactée à propos de son portfolio car l'équipe cherchait des stagiaires, mais s'est tue après avoir reçu son travail. Plus tard, l'artiste a vu que la marque de luxe avait posté une photo similaire à son projet artistique, mais cette fois, les véhicules étaient drapés de vêtements Balenciaga.

Nguyen a dit qu'elle n'a jamais été sollicitée pour que son travail soit utilisé par la marque. «Je ne suis pas votre moodboard», a-t-elle abordé la question dans une histoire Instagram, exigeant des excuses de la marque. "Je me sens trahie et blessée car cela fait partie de ma culture, c'est un processus artistique et non une esthétique à la mode aléatoire dont vous pouvez profiter", a-t-elle ajouté.

Nguyen a alerté les universités pour garantir la protection des propriétés intellectuelles de leurs étudiants. Dans un e-mail à CNN, elle a dit qu'elle voulait aussi s'assurer que «les gens sont plus conscients de l'exploitation des jeunes créatifs», en particulier les étudiants noirs, autochtones et de couleur.

«Non seulement les grandes marques volent les idées artistiques et l'intellect des étudiants, mais s'attendent également à ce qu'ils travaillent gratuitement en tant que stagiaires », a-t-elle expliqué.

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@balenciaga est connu pour avoir réalisé certaines des présentations de piste les plus innovantes de ces dernières années et leurs silhouettes sculpturales honorent l'héritage de la maison tout en le développant. Malheureusement, une grande partie de cette maîtrise semble perdue dans la traduction entre les départements. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ En juin 2019, l'artiste Tra My Nguyen (@ tra.my1), alors étudiante à l'Université des Arts de Berlin, a exploré la culture de la moto féminine au Vietnam pour son projet de master. S'inspirant de sa propre histoire familiale où sa mère a vendu son vélo pour immigrer en Allemagne, elle a collé et enveloppé des vêtements sur des motos pour créer des «sculptures portables». ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Le mois suivant, un «recruteur» de Balenciaga a assisté à une présentation de maître et a demandé le portfolio de Nguyen. Déjà en main, elle a de nouveau enchaîné en octobre avec une demande de photos de sa collection actuelle. Le stratège du développement créatif de Balenciaga, dont la position a été vérifiée via LinkedIn, a déclaré à Nguyen qu'ils recherchaient des stagiaires. Après avoir envoyé son portfolio avec plusieurs images process, elle n'a jamais reçu de réponse. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Désormais, le fil Instagram de Balenciaga montre une image presque identique à la sculpture de Nguyen, mais enveloppée de vêtements Balenciaga. Même la toile de fond et l'angle de la photographie sont étrangement similaires, bien que la légende ne fasse aucune mention de l'inspiration ou du crédit de Nguyen. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ En tant que directrice artistique de Balenciaga, Demna Gvasalia connaît parfaitement le pouvoir d'une marque de luxe pour élever le travail des créatifs indépendants. Pour sa première collection de vêtements pour hommes Balenciaga SS17, il a fait appel à la créatrice britannique de vêtements pour hommes Martine Rose. Rose, alors une marginale relative qui a fondé son label une décennie auparavant, a été encouragée par Gvasalia à faire connaître leur partenariat, ce qui a rehaussé son profil et joué un rôle essentiel dans la croissance de son entreprise éponyme. Mais trop souvent, les marques choisissent la voie la plus simple de la copie, tout en laissant involontairement une trace de reçus. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Dans la publication Instagram de Nguyen, elle a imploré Balenciaga à propos de leur publication. «Quelle est votre inspiration? Pourquoi drapez-vous même des vêtements sur une moto? Que veux-tu nous dire avec cette photo! », Dit-elle. «Je ne suis pas votre moodboard!»

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(via NSS Magazine, image d'ouverture via TY Lim / Shutterstock.com)

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